你我2014年度中国轮胎行业电商分析报告

2014年度中国轮胎行业电商分析报告

2014年度中国轮胎行业电商分析报告

中国工程机械信息

一、轮胎电商产品分析

中国的电商业，从来没有像今年一样扬眉吐气，2014年5月16日，聚美优品在纽交所挂牌上市，几天后，京东在纳斯达克挂牌上市。9月19日，阿里巴巴亮相纽交所，融资250亿美元成就全球最大IPO。京东阿里的相继上市，这是一个旧时代的结束，也是一个新时代的开始。2014年度，得益于高度增长的电商大环境，轮胎电商线上运营业绩十分喜人。根据中国轮胎商务()电商研究中心统计的数据显示，2014年度各轮胎品牌的销售量均有攀升，轮胎电商整体运营业绩处于中上水平。

1、最畅销品牌

2014年，全球轮胎领导者“米其林”始终保持佳绩，荣登本年度轮胎畅销榜冠军宝座，著名国际轮胎品牌“邓禄普” 凭借不俗销量紧随其后，位居第二，国产轮胎品牌 “朝阳”凭借良好品质一跃而上，排名第三。“德国马牌”以稍弱差距屈居第四。

也有用湿度传感器直接丈量方法；操控和显示操作界面采取温湿度分开独立和温湿度组合操控器等方式

2、最畅销产品前十排行榜

据数据显示，本年度“邓禄普”轮胎品牌的“邓禄普轮胎S6、塑料拉力实验机1定要注意调好行程限制开关P T1 205/55R16 91H”销量拔得头筹，轻松斩获“本年度最畅销单件产品”称号，而耐克森轮胎强度会大幅度下降“耐克森轮胎215 仅幸福人寿表示已初步完成以房养老保险产品开发工作225 235 245 255/30 35 40 45 50 60 55R18r19R20”本年度位居第二。“米其林”轮胎品牌的“米其林轮胎浩悦 韧悦 205/55R16 91V/W”挤进最畅销产品前三位置。

3、轮胎电商价格分布

2014年整年，线上轮胎的销售价格基本维持不变，从150元到1500元不等，而元的轮胎价格区间始终最受消费者欢迎，全年变化不大。元的轮胎成交量大破140000件大关，由此看出，平民化的价格仍然最受消费者的欢迎。

4、轮胎品牌热度

在2014年度天猫轮胎热搜榜上，全球知名名牌“米其林”以其良好口碑继续领先其它品牌，将“年度搜索热度冠军”称号成功收入囊中。而“邓禄普”屈居第二，其他品牌如 “德国马牌” 、“普利司通”、“固特异”等国际一线品牌也奋起直追，于本年度斩获较多搜索量。

二、店铺分析

1、轮胎天猫旗舰店信用等级评分

据中国轮胎商务()电商研究中心统计，目前进驻天猫旗舰店的轮胎品牌已达10家。从现有数据来看，无论是产品描述相符程度，还是商家发货速度和服务态度，各家轮胎品牌旗舰店的分数均维持在中等水平。此外，从消费者的打分和评价方面可以看出，目前商家的发货速度和服务态度的满意度普遍较低，商家仍需在这两方面多下功夫。

2、轮胎电商地域分布

2014年轮胎电商地域格局始终趋向多样化，上海轮胎电商地域分布占据全国近一半份额。曾居于电商领域“霸主”地位的一线城市北京，自下半年起销量均落后于浙江、山东。其他省市如江苏、江西等地电商发展迅猛，试图在轮胎电商市场“分多一杯羹”，由此可见未来轮胎电商的的区域竞争势必更加激烈。

三、超级轮胎服务 实现线上线下一体化对接

纵观我国目前的轮胎电商模式主要有4种，一是经销商在淘宝、京东等第三方电商平台上开设店，主要目的是低价走量获取厂家返利;二是轮胎企业在天猫上开设官方店，如普利司通、朝阳等，既能加强品牌宣传，又可以试水电商模式;三是轮胎企业建立自己的商平台，这需要强大的品牌支撑，如米其林的驰加系统;四是专业的汽车后市场垂直购物站销售轮胎，通过统一规范的服务和相对低廉的价格吸引客户。中国轮胎电商行业的发展，应遵循“线上+线下”一体化的无缝式对接模式，做到 “以客户为中心”，才更易被消费者所接受

岁末年初，天猫宣布聚合商家线下点服务力量，新推汽车标准化“超级轮胎服务”，消费者可线上买轮胎线下就近免费安装，且买轮胎还能分期付款;要是一年内爆胎，保险公司还赔8成轮胎购买费。该服务目前已覆盖全国211个城市、1600多个点，轮胎品种也很齐全，米其林、固特异、普利司通、邓禄普、倍耐力、马牌、玛吉斯、韩泰、锦湖、优科豪马、佳通、朝阳等全球12大品牌共125款型号的轮胎都能找到，此举将惠及数千万车友。此次超级轮胎服务，正是在O2O汽车后服务方面电商标准化的新尝试，相信此举必定极大地促进轮胎电商行业的发展。

随着中国经济增速放缓，橡胶轮胎产业开始呈现“微增长”态势，同时，产品同质化竞争使得价格战日趋白热化，企业压力不断增大;另一方面,美国、俄罗斯等国家连续对中国轮胎实施“双反”调查，导致出口压力大增。专家认为，轮胎业投资降温、增速放缓、成本增加的发展现状将成为“新常态”，而轮胎电商的发展，将是企业应对“新常态”的重要途径。