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瞧一瞧:家具业城镇化进程中的深度变革

发布时间:2022-04-20 14:29:00 阅读: 来源:电子秤厂家
家具业城镇化进程中的深度变革

家具业城镇化进程中的深度变革

一、城镇化进程对家具行酒水菜单海报
业的影响

在2012年11月召开的中共十八大的报告中,城镇化无疑是最大热点。据统计,在十八大报告中,单单提及城镇化一词就有七次之多。其中,十八大报告将城镇化从局限区域协调发展一隅,上升至全面建成小康社会的重要载体。城镇化之所以得到重视,是因为它与工业化、信息化和农业现代化是四位一体,相辅相成,密不可分,城镇化同样是目前克服经济下滑、拉升国内消费的最好推手。而目前中国的城镇化水平仍低于世界平均水平。据有关统计显示,未来10年中国城镇化水平将升至60%。

就人的城镇化而言,先看几个数据比较中国的城镇化率在37%左右,而中等发达水平国家和地区的城镇化率不约而同现在是85%,西方发达国家的城市化率都在95%左右,美国是97%,所以中国的城市化率具备较大的提升空间。联合国计划署发布报告称,到2030年中国城镇化水平将达到70%,城市人口总数超过10亿。也就是说,中国的城镇化进程,10内将有20%的增长、15年将有30%的增长空间!

有外电报道称,外电报道,中国城镇化将在未来10年新增4亿城镇人口,这一过程带动的资金投入将达40万亿元人民币。40万亿人民币分到10年是每年4万亿。这个数字蕴含的能量有多大呢?08年中国应对世界金融危机的4万亿大投资都带来多大的动静…不言而喻!当然,以人为本的城镇化拉动的投资与消费,不同于盲目刺激的短期政策,但这肯定是未来10年全球最雄心勃勃的国家投资计划。它会给中国家具行业带来怎样的繁荣?我们依然用数据说话中国家具的第一波繁荣是在改革开饭的前二十年。在那个前二十年里,中国城市化率恰好提高了20%左右。就是这个20%,使得市场化的中国家具业从无到有、成为高峰期年产值达到8000亿元的大产业!而在今后的15年,伴随着城镇化进程,城市化率将有30%的增长,其中的行业增量可想而知!因此,我的结论是第二波蓬勃发展机遇期正呼啸而至!

二、五年深度变革周期已经开启

如果把2005年至2014年的10年称之为家具行业惨烈的淘汰赛,那么,即将开启的深度变革就可权且称之为决赛阶段。就像世界杯赛场,各大州的参赛队伍已经决出,到巴西赛场的均属种子队。

对于淘汰赛生存下来的家具企业,三大背离是深度变革的内因。简要阐述行业的三大背离一是传统行业思维与飞速发展的市场变化相背离;二是传统运营模式与成本重压下的现实状况相背离;三是粗放的品牌管理手段与日新月异的市场诉求相背离……三大背离将另作专题论述。

深度变革的外在因素是产品组合与营销手段的变革。家具是房间的衣服,本章虽不探讨家具的时代特征、本人也并不赞同滚动广告banner(PC端)海报
盲目的时尚与跟风,但时代变革注定会带动家具业丰富其时代内涵。比如套房家具,前二十年消费者成套购买是主流,但现在更多的是讲究混搭,并且相当部分的消费者的柜类家具选择定制。这就对手机开屏广告海报
大部分生产成套家具的企业带来挑战…再比如沙发,一些企业就专门生产大款沙发并且组合呆板,但现在相当部分的消费者喜欢多种款型、风格与色彩的个性组合,这就对企业的销量产生较大影响!同时,新材料的日新月异、智能家居的应用等等,都是家居企业面临的新挑战。

营销手段也是深度变革的瓶颈厂商卖场三者永不休战的博弈关系;电商与经销商卖场之间的矛盾等等。总之,蓬勃发展机遇期遭遇五年深度变革周期是行业出现的大课题,我们留待今后渐次探讨!

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本文来自家居装修知识网家具业城镇化进程中的深度变革