城会玩小熊玩转娱乐营销_[#第一枪]

发布时间：2021-06-07 16:02:07 阅读：次来源：电子秤厂家

>>科技买手，全网尖儿货打折/特卖推荐平台“独家”剧组探班引粉丝强势围观

5月7号，小熊带着电热饭盒空降《我是证人》剧组探班，启动第一波娱乐营销攻势。小熊化身娱乐记者兼狂热粉丝，将启程、为剧组准备暖心饭、在拍摄现场四处溜达“刺探情报”的过程在双微（微博和微信）平台一一分享，事无巨细。

此前电影《我是证人》剧组非常低调，一直在保密拍摄中，只在5月7日发了第一条打招呼的微博，因此小熊在当天紧随其后的探班可谓名副其实的独家！早就翘首以待的粉丝，蜂拥而至。在在这场名为#全民暖饭·为爱证言#的活动中，@小熊电器的粉丝数猛增2,646名，活动期间曝光总量256,768,866次，总互动数171,880次；杨幂在收到剧组提供的暖心盒饭后，发送少女夜班自拍登上了热门微博榜，久不锄草的朱亚文同学在大夜拍摄的时候收到热乎乎的饭菜，大呼能吃口热的，夜就不难熬了。小熊除了与官方微博积极互动，还收到了粉丝们的诸多感谢，粉丝们主动发微博感谢品牌对自家爱豆的照顾，提升了品牌的好感度和美誉度。甚至有粉丝在评论中索要明星同款的产品购买链接，直接拉动销售。

“独家”猜定档赢粉丝“独家”签到礼谢媒体

小熊在获悉《我是证人》将于8月2日召开定档发布会的消息后，@小熊电器策划并在7月28号在微博发起了一个#全民竞猜为爱证言#的猜定档的活动，令起粉丝竞相转发。粉丝的竞猜热情，使得此活动微博成为“我是证人”关键词搜索排名第一位的微博。

在8月2日《我是证人》电影定档发布会现场，小熊继续充当一线记者，除了在微博直播，还设立微信群，发布大量绝对独家、高清的照片以及视频，微信群内大批不能亲临现场的粉丝大呼过瘾。

在发布会现场媒体签到处，小熊作为全场唯一的礼品提供商，在媒体朋友面前狠狠地刷了一回脸。除了剧组同款电热饭盒，小熊还专门准备了深受北方朋友们欢迎的加湿器和酸奶机，结果在签到现场，媒体朋友们就互相比较和挑选起了礼物，看来这一步“独家”签到礼的棋没有走错。

总之，小熊电器在大家都在玩娱乐的时候，凭借一场“独家”探班、一次“独家”竞猜、一次“独家”签到礼供应等活动，贴近粉丝，深入剧组，将每一次可玩的空间都充分利用起来，这一系列营销活动的最大启示在于，互联网时代，家电企业进行娱乐化营销不能简单地植入贴片，要灵活的将娱乐机会转化为粉丝最关心的内容，直接拉动粉丝参与品牌互动，通过情感沟通提升品牌创新力，将品牌理念渗透到粉丝心目中，达成优质的品牌好感度，达到取悦目标受众和进行品牌渗透的双重效果。