广告家Procn戴韬产品和技术是核心竞争力

“互联网营销精准化从搜索营销到程序化广告，下一步将是社群和场景的营销。”在上周举办的第二届程序化广告分享大会上，梅花研究院院长程然如是说。

按照这一说法，场景营销将成为程序化广告的一大优势，这与广告家Pro.cn推出的新品AdPro3.0的理念不谋而合。据悉，广告家Pro.cn AdPro3.0采用“场景+程序化”的广告投放模式，独创场景轨迹等多重定向技术，借助丰富的场景媒体，帮助广告主可以在按照任意维度细分后按需组合进行创意推送，满足了多维度精细化的营销需求。

DSP，即需求平台方，因为具有实时竞价、按照定制化人群进行广告投放的特点而备受广告界的青睐，并成为数字化广告的发展趋势之一。国内DSP产品虽然多，但同质化严重。资深广告专家，《计算广告》作者刘鹏此前曾表示，DSP未来越深耕的平台机会越大。而广告家Pro.cn 新推出的AdPro3.0与常规的DSP产品不同，其最大的特点就是专注场景营销化，尤其适合移动互联网时代，适合碎片化阅读的当下。

用技术驱动程序化广告是大势所趋

著名广告大师约翰·沃纳梅克曾提出过一个困扰广告界的难题：我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了。这也是广告主所最关心的问题。

第二届程序化广告分享大会主办方、科技寺创始人王灏在致辞中表示，是在整体经济环境不好的时候，大家对广告效果的诉求进一步提升，程序化广告的预算会提高。因为程序化广告交易将互联网广告品效结合的优势进一步放大，因而被业内长期看涨。

广告家Pro.cn总经理戴韬认为，互联网的真谛在于技术驱动，这一点同样适用于互联网广告的发展。他说，最早的广告公司很多从业者都是营销和广告出身，并不需要广告创意以外的太多技术，到如今越来越多的程序员进入广告公司，大数据、交互设计等等新事物开始出现在传统的营销公司里，并占据越来越重要的位置。可以说，在数字化营销潮流下，技术逐渐成为驱动创意的内核，销售方式反而成了辅助手段。

据易观智库发布《中国程序化购买广告市场专题研究报告2015》显示，2014年，中国程序化广告市场规模为52.3亿元，增长率为141.0%，预计到2017年，中国程序化购买市场规模将达到187.6亿元。

瞄准线下入口 用本地场景完善用户画像

在这样一个时机推出AdPro3.0，广告家Pro.cn的独到之处不仅在于把握住了程序化的趋势，更在于对移动化潮流的的洞悉和对本地化场景的落实。

拥有超过12年广告与媒体经验的戴韬表示，根据CNNIC统计数据显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，手机网民规模5.57亿，占比85%以上。在移动互联网普及的大前提下，移动设备的普及让每一个场所都成为了网吧，不论是餐馆还是咖啡厅，唯一不同的是人们面对的不再是主机和显示屏，而是手机和平板。场景化可以看成是将网上的数据入口迁移到了线下，高铁和4S店就是线下的汽车之家，写字楼、工厂、出租车、超市就是线下的58同城或者百姓网，电影院就是线下的时光网。用户行为的改变使得平台方获取信息的途径从PC端开始向移动端倾斜，广告家Pro.cn较早地对此作出了反应。

“在一定范围内，数据维度越多用户画像越准确。”戴韬表示，“用线下数据佐证线上数据，可以算是广告行业一个小小的突破。”过去，用户画像基本以IP、URL等信息作为支撑，移动时代的到来，使得更为精确的地理位置和更加实时的动态信息搜集成为可能。依托于小云等线下Wi-Fi部署，广告家Pro.cn掌握了数十万WAP、网吧、网站、App、软件以及机场、校园、咖啡厅、酒吧、酒店、餐饮等场景网络，这为程序化广告提供了强大的数据支撑。

在通过Wi-Fi系统与客户的合作当中，戴韬发现这种投放方式的效果已经可以通过点击量显现出来。也正是凭借场景化营销的特点，广告家Pro.cn产品近日荣获“2015年最具创新力移动广告平台奖”。

以产品技术为核心 共同促进移动广告发展

在线上数据的应用上，不少知名企业已经做了更早也更大的布局，相比之下，专注于线下融合的产品要少得多。一方面由于这一领域缺乏现成可借鉴的经验，另一方面因为线下牵涉的层面更为复杂。这恰恰也是广告家产品的机会所在。

从单一媒体做到SSP，从SSP做到DSP，广告家Pro.cn的发展是在实践中一步步摸索出来的。戴韬表示，产品和技术始终是广告家的核心竞争力，给客户带来更好的广告效果是其所追求的目标。为此，广告家Pro.cn将继续在相关技术方面加大投入和研发力度。随着时间的累积，广告家Pro.cn在场景化营销上的壁垒也将越来越高。他一再强调，场景化是广告家Pro.cn的特长也是优势。

不过从目前的情况看，相对于流量增长的速度而言，移动DSP的发展是缓慢的。这与广告主对新模式的接受程度和对投放效果的担心有关系。尤其是生产制造等领域的中小客户不具备巨额广告投放的实力，更看重品效结合的收益。对此，戴韬表示，在市场培育阶段，需要业内各家公司八仙过海，共同发力，而广告家Pro.cn会继续专注于自己擅长的场景化领域，与上下游产业链共同推动行业发展。

据了解，广告家Pro.cn目前拥有媒体伙伴近百家，覆盖消费、公共交通、驻地、公共设施和城市热点等数十万场景网络，每日覆盖1亿独立用户，广告展现达5.5亿，致力于建设一个“无场景 不广告”营销生态。

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