国产手机品牌谁主沉浮

(速途网专栏 作者：罗会祥)iPhone 5发布之后，市场的反应远远低于预期的热度，反而显得平平淡淡，冷冷清清。主要原因是，iPhone 5的硬件缺乏亮点，相对于竞争对手，其整体技术参数并无优势。从主要部件的配置来看，苹果有的，竞争对手也有，而苹果没有的，别人也有。在同级别产品中，三星、诺基亚的新品明显领先于iPhone 5，已经超越了苹果。

三年河东，三年河西，只要竞争对手在追赶，智能手机市场就不会保持一家独秀的局面。在中国，智能手机普及之始，便是市场竞争加剧之时，再牛的国际大牌也不能在老大位置上一劳永逸。摩托罗拉创造了模拟时代的辉煌，诺基亚在数字时代打败了摩托，智能时代苹果超越了传统厂商，而随着竞争的不断加剧，苹果的好日子也不会太久。

前几年，中国手机市场一直被国外的洋品牌所占据，呈现出一幅“列强侵占”的态势，然而2011年却带来了一场转机，平价智能手机的兴起，给中国品牌带来了机会，激活了这个全球最具增长潜力的市场。

自2011年以来，在千元机的推动下，中国市场智能手机销量不断攀升，3G用户数量突破2亿，智能手机进入井喷式发展阶段。目前，中国已经成为全球第一大智能手机市场，中外品牌对决的战幕已经拉开。传统厂商不断发力，天语、华为、中兴等国产品牌趁势抢占高位;互联网公司奋力抢攻，小米一鸣惊人，360后发搅局，竞争不断升级。因为中国智能机市场的增长潜力太大，不论苹果、三星、诺基亚等外来品牌，还是土生土长的天语、华为、中兴和小米，都在抢夺市场，中国市场对谁都有机会。

四核机大战“价位”成杀手锏

可以肯定，中国等新兴市场的未来发展，将直接决定智能手机产业的走势。在与外来品牌的对抗中，国产手机借助智能的推力，有望打出自己的一片江山。从智能手机市场的整体竞争态势来看，国产品牌已在两个方面凸现自身的竞争力：

一方面，携“四核”抢攻制高点。

四核是今年MWC最大亮点，引爆了智能手机的“核战争”。高性能四核手机对3D视频、游戏等应用可以提供更好的支撑，谁先拥有自主知识产权，谁占主动。从单核到双核，再到四核，智能手机发展速度太快。因此，有人质疑，我们真的需要四核吗?业内人士甚至提出，“四核到底有没有必要”?理由是：四核更耗电，价格更高，应用尚无需求，等等。

笔者认为，四核不是有没有必要，而是智能手机创新与发展的必然趋势。众所周知，电子技术日新月异，近十年手机市场竞争的结果一再证明，产品升级换代速度制胜。手机市场依赖于两个速度的驱动，一个是移动互联网发展与用户需求的速度，一个是手机技术与平台运行的速度，两者互为作用，哪一个速度跟不上，都会制约整个手机市场的发展。比如，诺基亚对智能手机的发展速度估计不足，一不小心被苹果等超越，导致这位老大的全球份额急剧下滑。

率先加入这场“核战争”的国产品牌是天语、华为和中兴，天语推出大黄蜂II四核智能机V8、华为推出Ascend D1 Q，中兴推出Era，HTC推出One X，各显身手。可以预见，四核将会成为未来高端手机的标配。国有产品加入智能手机的“核战争”，无论是提升自有品牌形象，还是增强其产品在高端市场的竞争力，都没有错过最好的时机。

另一方面，卡价位抢夺市场份额。

随着智能手机新品的层出不穷，价格、质量、品牌等都是重要的竞争因素，价格战是国产品牌屡试不爽的刹手锏。在1500-2000元价格区间内，国际品牌涉足较少，但利润颇为丰厚，自然是国产品牌攻城掠地的主战场，也是智能手机盈利的新热点。

目前，千元智能机已占60%市场份额，2012年，这个价位的智能手机仍将是市场热点。中兴第一款试水高端的机型U970，售价只有1000多元，而同等机型的外来品牌市场价格均在3000元以上，U970的竞争优势不言而喻。作为四核智能机的最佳配置，天语大黄蜂II V8售价1999，厂商基本零利润，把四核智能机的价位降到了冰点，主要是满足铁杆用户的猎奇需求;同时，业界人士传闻，天语还正在积极筹备另一款性价比超高的“四核”智能机，以更低的价位满足大众用户需求。

高端手机不等于高价，国产品牌以价格优势抗击对手，不可贪求一劳永逸之利，必须创造卓越品质，才能立于不败之地。国产智能手机处于先天性技术劣势，在人才、资金、市场三方面下足功夫，积极吸收国际化资金、技术和管理，开发出具有全球市场吸引力的创新产品。只有做成国际品牌，才能做大做强，赢得全球消费者，赢得国际口碑，赢得智能手机的未来。

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