国产手机做不出苹果味缺的不仅仅是OS

国产手机日渐式微是一个不争的事实，不仅仅是在软硬件方面，就连在发展思维上，都落后洋品牌一大截。难道，简单的硬件堆砌就能解决当前的生存难题?国产手机不缺技术，不缺品牌，但为何就是做出不“苹果味”?4G即将来临，这是国产手机逆袭的机会，还是3G的翻版?种种疑问，还要市场给出答案。

日渐式微的国产手机

国产手机何时崛起?这似乎是一个老生常谈的话题，但是纵观整个手机市场，几乎都是“洋品牌”在唱独角戏。迪信通近日公布的2013年销售半年报数据显示，上半年国际品牌手机手机市场份额之和超过65%，而国产品牌份额之和不足35%;其中，苹果市场份额为15%，三星市场份额接近4成，两者份额之和已达55%，HTC、诺基亚、索尼、摩托罗拉份额之和约为1成。

如果从利润的角度来看，情况更加不容乐观。有投行分析师表示，2013年第一季度，苹果夺走了全球手机行业57%的利润，其余的43%归属三星，其他手机厂商基本是“赔钱赚吆喝”。好在小米争了口气，上半年营收132.7亿人民币，销量达703万部。

值得庆幸的也只有在出货量方面。好消息是，目前以联想、酷派、华为、中兴为代表的国产手机凭借着千元智能手机拿下了国内70%的市场份额;坏消息就是，通过低端机型抢占市场份额的不仅仅是国内厂商，三星、诺基亚、黑莓，甚至是苹果都有计划进军这一红海市场，以“高端补贴低端”成为基本战略。

无论如何，国产手机做不出“苹果味”，至少从目前来看是如此。最大的差距在于缺少OS，苹果操作系统自行研发，采取完全封闭的姿态，但却制造出市场最领先的智能手机，也正是由于封闭、自主开发，iPhone和iPad的用户体验均达到最优。国产手机操作系统也进行过多次尝试，比如基于Linux代码的二次开发，比如阿里云OS、联通的沃Phone，另一种是基于安卓系统实现定制化开发，小米的MIUI、中国移动的OPhone、联想的乐OS盛大的ROM等等，目前，只有MIUI在苟延残喘，其他都无迹可寻。但是，开发OS也并非是一本万利，拥有了自主的手机操作系统，难免也有被边缘化的危险，以苹果挑战者姿态出现的三星曾推出过Bada，无疾而终，现在的Tizen也屡次跳票，而黑莓拥有自己的操作系统平台，却也陷入了衰落的命运。

也有人说国产手机不够“高端、洋气、上档次”。苹果和三星之所以能垄断手机市场绝大部分利润，就是雄踞高端市场多年，其中也有乐Phone等高端手机吹响了进军高端市场的号角，但是很多用户并不买账。国内厂商擅长的，只是在中低端市场厮杀，早期通过价格战占据一定市场份额后，由于缺乏进一步扩大市场份额、增加利润的后劲儿陷入“杀敌一千，自损八百”的价格战中，在此过程中，国产手机原来所占的利润急剧缩水，整个行业开始重新洗牌。

品牌也是国产手机的一大软肋。我们曾为摩托罗拉、诺基亚、黑莓的没落唏嘘不已，也对苹果、三星的产品趋之若鹜，可谁又能记得TCL、波导、南方高科、熊猫等国产品牌?目前耳熟能详的只有华为、中兴、联想等“半路出家”的跨界玩家，或者是小米、魅族等为发烧友而生的公司，其背后依稀可见的是苹果的身影。起起落落之间，洋品牌与国产品牌之间的强势与弱势清晰可见。目前已经进入后3G时代，国产手机走的还是一条运营商定制化的道路，抛开这条渠道，国产手机真正的社会化营销情况不容乐观。

现在，4G呼之欲出，国产手机会不会重蹈覆辙?

国产手机的最大机会在哪？

国产手机似乎陷入了比拼硬件的误区，比“屏”，比“核”、比“像素”、比“价格”，“人无我有，人有我低，人低我优”。华为的P6号称全球最薄;中兴的GEEK搭载了英特尔最新凌动处理器，为痴迷于技术、想象力、创造力的极客量身打造;而金立赶在暑期为年轻人设计了一款极简主义的E6，特点是采用了一体化的设计和工艺，手机屏幕与机身无缝连接。

就连国产手机佼佼者小米也对硬件乐此不疲。早前，可佩戴式产品方兴未艾，小米推出了一款智能鞋类产品，小米科技CEO雷军明确表示要卖小米牌的智能帆布鞋;随着“你全家都用小米”计划浮出水面，小米盒子的上市一波三折，进入超级电视领域也是顺水推舟的事;现在，业界也曝光了小米公司即将推出平板电脑。在硬件领域，小米可谓是全产品线布局。

不过，无论是华为、中兴还是小米，炫耀的都是其硬件，真正具有竞争力的软件却被忽视了许多。手机硬件的堆砌谁都会，除非在工艺设计上和苹果一样出色，否则在未来硬件的空间再有进一步的发展，何况本来就是在硬件过剩的时代。而软件则不同，用户逐渐关注的是智能手机背后能带来什么样的应用，以及人性化服务，这一点可以从用户对于MIUI的喜好程度以及锤子系统引发广泛关注得出结论。除非像三星那样奇葩。

小米的异军突起，并不局限与手机本身的硬件规格，还包括软件竞争力以及营销噱头。从这个角度去看，无人能出其右。国产手机几乎家家必备旗舰手机，但很少有让人眼前一亮的产品，更别说是在软件方面，因此，国内厂商要想在3G时代崛起，更像是痴人说梦。

3G的遗留问题，看来只能等到4G去解决。3G竞争过半，品牌树立无望，手机操作系统迟迟打不开局面，就来硬件的比拼都是局限在功能的简单叠加上，很少有创新。4G对于国产手机的最大希望在于，网络的升级，终端的形态也随之发生变化，在这一点上，所有的厂商都是在同一起跑线上。

一方面，国内厂商技术储备并不比洋品牌少。酷派与美国运营商达成合作，推出了QUATTRO;中兴在海外市场推出了单芯片4G智能手机 Grand X LTE，而华为也有过在海外市场推4G智能手机的经验，4G牌照一旦发放，这些国内厂商将能迅速推出自家生产的4G手机;另一方面，参照以往的发展经验，4G发展初期，终端有可能是由运营商定制、包销，在这一点上，中兴、华为、酷派等厂商又有了先发优势。

但是终归一点还是在与生态系统的建设，4G也不会例外。“系统封闭，平台开放”，苹果本身不做任何移动应用，但是靠着“开放”吸引全球应用开发者，建立了一个和谐的生态环境。国内厂商如何利用自身优势，协调生态圈的关系，在4G时代应该是一个较大的考验。

结语：

4G显然是国内手机厂商一次超越的机会。但这有赖于有技术的积累、有品牌的优势，更有基于有软件竞争力的基础上，建立一个和谐全面的生态环境。

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