女装连续三年下跌女魔头也拯救不了的Prada2

导语:

2011年在香港上市后创下年44.9%业绩增幅的Prada集团终是从神坛跌落下来。最新的2016年财报显示,这家意大利奢侈品公司截止2017年1月31日的2016财年录得31.84亿欧元总收入,较2015财年跌去10.3%,而净利润为2.783亿欧元,跌幅达到15.9%。

2011年在香港上市后创下年44.9%业绩增幅的Prada集团终是从神坛跌落下来。

最新的2016年财报显示，这家意大利奢侈品公司截止2017年1月31日的2016财年录得31.84亿欧元总收入，较2015财年跌去10.3%，而净利润为2.783亿欧元，跌幅达到15.9%。

这并不是这个时尚女魔头们一度追捧的品牌的销售和利润第一次下跌。实际上，从2014年其，这家公司就一直开始保持跌跌跌的趋势。

虽然彼时，这家公司的高层认为，因为销售受到中国反腐的影响，整个奢侈品行业的同行都是如此。但问题是，行业的同行大多在2016年下半年开始回暖，但这个好势头并没有带到Prada。

截止目前，该集团全年销售及利润双双连续三年暴跌，是行业唯一表现如此之差的大型奢侈品集团。

为了拯救业绩，早前Prada曾宣布计划投入资金开发初级奢侈品领域，增加价位在1000-1200欧元的入门级产品和高端价位在2500-2700欧元的产品做补充，以面向更广泛的消费群体。

但这一计划在不少人看来无异于“自杀”。因为拉低客单价就意味着拉低了品牌价值，也许在短期内能部分弥补损失，但品牌的核心价值被稀释，这对品牌价值损害严重。

况且不用说，Prada集团旗下还有一个副牌MIU MIU, 主牌的初级入门产品在定价上与副牌重合，容易造成消费者重叠。

果不其然。三年过去，Prada的业绩并没有因为其调价而变得更好，反而是更加糟糕。截止2017年1月底，普拉达集团全球共运营620间直营门店。过去一年里仅净增2家门店。

“对于一些品牌而言，在亚洲等特定市场存在饱和及品牌疲劳问题”，Julius Baer奢侈品牌基金负责人Scilla HuangSun对媒体表示。

行业分析师认为，Prada像一头无目的乱撞的“牛”，其品牌定位和市场战略变动频繁，也是Prada难以保持此前高端持续增速的最大困局。

作为最懂女人心的品牌，但Prada也开辟男装线来拓展它的业务板块。中央圣马丁毕业的英国人Neil Barrett向创始人Miuccia Prada毛遂自荐，为Prada开创出了男装系列。Neil Barrett专攻极简主义设计。圈内对Prada男装早前的评价是具有“知识分子气息”。

不过，男装系列对于prada似乎犹如鸡肋，男士们在选择自己的服饰时，首选很难会想到这个品牌。

Prada集团称2016年对普拉达集团是具挑战性一年，以及过渡的一年。过渡期内，集团已制定具体计划发展品牌，并对主要经营流程进行改革，具体包括重塑品牌及数码化，同时进一步执行精简计划。

为了拯救业绩，一向抵制在线销售的Prada去年下半年在欧洲地区开通电商业务，展开与NET-A-PORTER和Mytheresa.com的合作。

但电商销售能让Prada重归当初的辉煌吗？

?来源：时尚商业志

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