三大品牌诠释移动领先优势

中国移动贴上“领先”标签并非偶然，支撑“领先”的是中国移动历经数载打造的品牌优势。中国移动精心打造“全球通”、“神州行”、“动感地带”三大著名客户品牌：全球通——以高端客户为重点;神州行——锁定大众客户;动感地带——为充满激情和活力的年轻人服务，三大客户品牌相互补充，相得益彰，这些优势保证了中国移动的每个客户都能独享适合自己的通信套餐，而这些长期的积累为“领先”的迸发建立奠定了坚实的基础。

领先品牌之1

“特权”文化“特权”动感地带

“变形金刚”舞台、价值数百万元的水晶钢琴、4分钟内多达100枚的冷焰火……相隔两年，周杰伦铁了心要带给四川的M-ZONE人更多的“不一样”。2008年11月7日晚，动感地带首席音乐标兵周杰伦将与M-ZONE人一起，在成都体育中心掀起新一轮“橙色音乐风暴”。而本次“周杰伦成都演唱会”的独特之处在于并非人人都有机会一睹周杰伦的精彩表演，但动感地带的用户却有“特权”欣赏这场精彩绝伦的演唱会。

据了解，为了让M-ZONE人能享受到更多的特权，中国移动四川公司此次更是出手不凡，推出了六大系列抢票活动。M-ZONE人可以通过预存话费或使用M币直接兑换门票，也可以通过入网动感地带抽门票、下载彩铃得门票、无线音乐俱乐部高级会员抽门票、12530铁杆音乐粉丝抽门票等活动免费拿门票。尽情享受中国移动四川公司为M-ZONE人量身打造的特权文化。此外，中国移动四川公司还特意邀请了20位地震灾区的孩子共同欣赏演唱会，用音乐抚慰他们受伤的心灵，用爱心重建信心，让笑容重新绽放，把快乐传递到他们的心中!

据了解，中国移动四川公司针对“动感地带”这一特殊的消费群体，确立了“时尚、好玩、探索”的品牌定位。不仅从业务组合上强调“动感地带”的品牌个性，而且通过“绿箱子环保计划”、“手机救灾献爱心”、“大学生创业大赛”等一系列与通信业务无关的活动使这一品牌深入人心，号召动感地带的学生用户积极向上的参与到环保、献爱心等公益活动中去，更是调动大学生群体自主创业的积极性，培养新一代的创业者。动感一族口味的动感联盟，音乐，体育等方面的文化活动，都给动感地带用户带来了物超所值的非凡体验。

看领先：商业品牌的运作，往往借助时代情绪。“消费”与“文化”在现代社会密不可分。就像可口可乐，代表着战后美国年轻一代;喇叭裤和录音机，张扬着改革开放后中国年轻人个性一样。“80后”、“90后”迫切地需要一个新事物来传达他们的精神需求与生活方式。“动感地带”敏锐地意识到这一点并满足了年轻一代的这种诉求，进而成为一种生活方式和一个族群的象征。

领先品牌之2

尊崇享受尊崇全球通

10月31日，一部浓缩了改革开放30年来中国电视的发展和变迁，并云集了叶童、林依轮、张信哲、李云龙等众多明星的话剧《陪我看电视》在成都揭开神秘的面纱。为了推动四川文化产业的发展，并让全球通用户能在第一时间观看到这个经典剧目，中国移动四川公司再次推出了“预存话费送门票”和“积分换票”两项全球通专属服务。这样的礼遇，只有全球通才能享受。越来越多带着全球通标志的服务与回馈，时时彰显着全球通品牌的尊崇与优越。

全球通作为中国移动通信的旗舰品牌，已经走过十三年的风雨历程，“全球通”不仅成为了通信市场最知名最有价值的品牌，也悄然完成了从业务品牌到客户品牌的辉煌转身。同时，作为中国移动通信的核心品牌的全球通顺应时代潮流、与时俱进，经历了从“专家品质，信赖全球通”、“关键时刻，信赖全球通”到“我能”的品牌蜕变，完美诠释了中国移动的领先优势。

现在，“全球通”已经拥有了覆盖全球的通信网络，客户可以享受到技术领先的各项通信业务和国际化、顶级品质的客户服务。如今，以“积极、掌控、品位”为核心理念的中国移动“全球通”已成为一种身份和地位的象征。独享体现尊贵：全球通积分奖励回馈计划，独为您享，让您充分感受属于自己的品位和情趣，更有机场易登机、高尔夫俱乐部、健康俱乐部、网球俱乐部等专享服务，让您真正体验全方位的VIP尊崇感受。

-记者看领先：一位酷爱旅游的企业家对此体味颇深，他曾经自驾车漫游西部，在寸草不生的茫茫戈壁，当一块蓝色的标牌闯入他的眼帘时，他吃惊不已。标牌上“中国移动网络已覆盖此处”大字让他觉得自己不再孤单，激起了勇闯沙漠的信心。优秀的网络质量已经成为中国移动的金字招牌，这也是众多客户选择“全球通”的最大理由。

同时，全球通“我能”也已经成为一种品牌文化，它传达了一种积极向上的生活理念，就是无所不至，人生中没有不能到达的地方，没有不能实现的目标。在这个层面上，中国移动是用最优质、覆盖面积最广的网络来支持这种生活理念的实现，只要人们可能到达的地方，就有中国移动的网络覆盖。

领先品牌之3

神州行，我看行!

由影视红星葛优最新代言的“神州行”广告，不但提出了“神州行，我看行”这样一句极具亲和力的口号，更以“上饭馆，哪家人多去哪家”这样一个巧妙的比喻，拉近了与普通人的距离，让大家多了一个选择“神州行”的理由。

“始终强调自由、实惠、便捷，坚持走大众、平民路线”，这就是神州行的品牌思路，也正是在这种品牌思路的指导下，定制了与之相匹配的产品资费设置，其客户数量已占中国移动通信客户总数的70%以上，是中国移动通信旗下客户规模最大、覆盖面积最广的品牌，也是中国移动通信市场上客户数量最大的一个品牌。

神州行品牌可以让您享受同全球通客户一样的网络覆盖和通话服务，在全国所有城市都可开通，并可在这些城市间漫游。中国移动四川公司还根据四川用户特点设计出了神州行轻松卡、大众卡、贺岁卡等更符合本地消费习惯的资费产品。同时，中国移动四川公司还针对四川农村地区客户外出务工较多、受到意外伤害可能性大、保险意识淡薄的特点，特别针对这一部分客户开展了保险营销活动。每一个新入网客户都不用额外支付任何费用，就能获得中国移动赠送的价值一万元的人身保险，内含8000元的人身意外险和2000元医疗险。这些保险在地震期间发挥的关键作用，帮助不少受灾群众渡过难关。

此外，中国移动四川公司还推出了“真情移动温暖2008”、“情满回家路移动送祝福”等系列活动，将文化、祝福、电影、演出、服务直接送到农村，全面提升了神州行品牌内涵。

看领先：事实上，神州行一直走的是轻松、实惠的平民路线，它区别于全球通“我能”的奋进与尊崇，也不同于动感地带“我的地盘”的时尚前卫。“神州行”从一出世，便肩负着最大限度的占领中低端市场的重任。从最初史无前例的零月租、预付费等革命性的创新服务，到后来衍生出一系列具有地方特色的子品牌，平民化的道路越走越宽，而未来神州行还将不懈努力，为客户创造更满意的服务和体验。

后记

作为北京奥运会的合作伙伴，中国移动在2008北京奥运会期间的杰出表现给人留下了深刻印象。奥运会、世界杯足球赛和世博会堪称全球三大顶级盛会，全球最顶级的品牌都渴望在这样的舞台上展示自己的企业文化、品牌魅力。在全球品牌价值前五名的企业中有四家(可口可乐、通用电气、中国移动、微软)是奥运会合作伙伴或供应商，中国移动不但是北京2008年奥运会合作伙伴，同时也是2010年上海世博会官方合作伙伴，这种大手笔充分显示了其强大的实力，也使其品牌战略能与全球接轨，国际影响力快速提升。

中国移动以体育营销为平台提升品牌价值、促进国际化拓展的品牌战略，在本届奥运会上取得了极大的成功。在成为北京2008年奥运会合作伙伴的四年间，中国移动品牌内涵不断丰富，品牌价值和国际影响力持续攀升。据CTR市场调研机构今年6月的一项调查显示，中国移动奥运会合作伙伴认知度为63.6%，列所有奥运会合作伙伴中第1位。2008年中国移动品牌价值达572亿美元，同比增长39%，连续三年在《金融时报》发布的全球BRANDZ100排名中列全球电信运营商首位，并已连续7年被美国《财富》杂志评为世界500强(最新排名第180位)，并被英国《金融时报》评为“全球最强势100品牌”第5名。

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